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门窗企业从多方面着手 实现逆势突围
本文出处:辽宁三和万向型材  发布时间:2015/9/19  浏览量:1123    | |

  近年来,受一系列内外因素的影响,家具行业的整体不景气,尽管商家采取了大幅促销以及改变销售策略等方式,但是市场并没有很大起色,使其多次的打折促销均成徒劳,价格上的竞争已经没有很大意义。

 

  许多企业在当下的市场环境中陷入了举步维艰的境地之中。门窗行业作为在国内发展多年的传统产业,除了大环境上的影响以外,行业多年发展遗留下来的弊病也日益凸显,这也加剧了企业的发展压力。在逆局之下,门窗行业到底何时迎来曙光?

 

  门窗市场发展前景广阔

 

  其实,家居建材市场的市场发展前景还是尤为客观的。根据预测,在未来2020年,中国城镇化率将达到60%,这意味着中国将新增1.7亿左右的城镇人口,所以未来,刚需还是有的。第二是改善型需求的激增:中国家庭平均每8-15年的重装周期,也意味着一大波改善需求的群体袭来!而根据向上型消费的趋势来看,一旦改善,就意味着要比以前好。

 

  门窗企业从多方面着手实现逆势突围

 

  同时,中国经济的增长也带来了消费能力的提升:中国经济还是维持在7%左右的增速,相比欧美发达国家1%左右增速来讲,这个增长的速度还是惊人的。据预测,未来15-20年,中国中产阶级的数量将增加3倍,这部分人将代表中国未来具备消费潜力的群体。在发达国家,平均每人每年消费家具约为300欧元左右,而中国,目前不足50欧元,从未来消费的总量及消费的趋势来看,这个需求的增长空间显然是非常巨大的。

 

  企业从多方面突围逆袭

 

  从这一系列的数据调查中可以看出:刚需群体的消费力与改善型需求的消费力差异巨大,如果说过去门窗消费呈现的是金字塔型的消费结构,而未来必定呈现哑铃状销售结构,直白一点,刚需是基本需求,强化实用性,强化性价比;而改善型需求则更加强化品牌、设计、材质、环保等。

 

  面对未来趋势,门窗企业首先应重视对品牌的打造,加大对宣传及终端的投入;第二是企业营销核心战略的后移,逐步将企业营销的重心从招商开店,位移到终端盈利能力、位移到对消费者的知名度及美誉度上来;第三是重视互联网;第四是强化新兴渠道的合作与拓展;第五是加强研发能力。

 

  尽管大环境下,门窗企业市场呈现出低迷状态,但只要企业发挥主观能动性,从多方面同时着手,想要在逆势下谋取商机还是很有机会的。

 

 

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